在阿拉木图的街头，华为的广告牌醒目地矗立在机场高速旁，海尔、比亚迪等中国企业的标识随处可见。这座哈萨克斯坦的经济中心，正成为越来越多中国商人的新战场。随着"一带一路"倡议的深入推进，中亚这片曾经被忽视的市场，正成为中国企业出海的"新蓝海"。

从"无人问津"到"蓝海机遇"

"过去几乎无人问津，但也意味着不那么卷，有更大的发展空间。"一位中国媒介咨询行业的从业者小艾这样描述中亚市场。她今年5月前往阿拉木图考察，发现中国赴哈萨克斯坦的考察团队日益增多，酒店生意也因中国商人的涌入而爆满。

中亚国家，特别是哈萨克斯坦，作为"一带一路"的首个战略枢纽地，正迎来前所未有的商业机遇。2024年上半年，哈萨克斯坦零售电商市场交易额达1.45万亿坚戈，同比增长61%，电商在零售贸易中的份额为16.6%，比2023年上半年水平高出5.1个百分点。

"要进入这样一个打下深刻语言文化烙印的市场，大部分中国公司需要找到当地的合作伙伴，来帮助它们尽快进入消费者的视野。"一位在阿拉木图经营酒店的华人老板表示。

Yandex：俄语区市场的"桥梁"

坐落在莫斯科"二环"附近的Yandex，作为俄罗斯最大的互联网公司，被誉为"俄罗斯版谷歌"，正成为中国企业进入中亚市场的关键桥梁。

Yandex旗下广告科技部门Yandex Ads近年来积极将业务渗透至中国客户，帮助他们进入俄语区市场。"现在包括哈萨克斯坦在内的中亚国家有很大的发展潜力，这些国家正在过渡到改革开放的一个新的阶段，也在从传统的能源工业向互联网科技转型。"Yandex Ads大中华区负责人马婧表示。

数据显示，2025年上半年，中国广告商在哈萨克斯坦市场投放的广告数量同比增长了76%，广告投入金额增长了192%；相比之下，在俄罗斯市场，中国广告商的总投入达到30亿卢布（约合3600万美元），同比增长45%。

"我们看到越来越多中国广告商将目光逐渐地转到了中亚这些国家。"马婧补充道。

从电商到汽车：中国品牌的全面渗透

在中亚市场，中国品牌正从电商、科技产品向汽车、金融服务等多领域渗透。

哈萨克斯坦的零售电商市场正在崛起，中国电商企业正通过Yandex等平台迅速扩大影响力。同时，中国汽车品牌也正加速进入中亚市场。"俄罗斯，包括一带一路沿线的很多中亚国家的经济以能源工业为主，对轻工业与技术服务方面的进口需求比较大。"在阿拉木图出差的互联网科技行业从业人员李斌表示。

李斌举例称，一些细分市场如数据线、地漏等产品在哈萨克斯坦能卖到十几美元，而中国成本只需十几元人民币，利润空间相当可观。

随着中亚和中国联系的增多，"一带一路"也正在迎来上升期的美好。"中国品牌在哈萨克斯坦的渗透率正在提升，"李斌说，"一些中国公司在那里开疆扩土做得不错了。"

语言壁垒的突破与未来展望

中亚市场最大的挑战是语言文化壁垒。"当地人几乎不讲英语，俄语是唯一的沟通语言，即便年轻人也是如此。"一位记者在阿拉木图实地探访后发现。

Yandex等平台的出现，正在帮助中国企业突破这一壁垒。通过Yandex的广告投放、市场调研等服务，中国公司能够更高效地进入中亚市场，了解当地消费者需求。

"随着中亚和中国的联系越来越多，一带一路也正在迎来上升期的美好。"小艾在阿拉木图考察后感慨道。

随着中国与中亚国家贸易的持续增长，Yandex等平台将发挥越来越重要的作用。在"俄版谷歌"的桥梁作用下，中国商人正稳步抢滩中亚新蓝海，开启中国与中亚国家合作的新篇章。

结语：中亚蓝海的无限可能

中亚市场，这片曾经被忽视的"蓝海"，正因"一带一路"倡议和中国企业的积极开拓而焕发新生。从电商到汽车，从科技到金融服务，中国品牌正以多元化的方式渗透中亚市场。

随着Yandex等平台的助力，语言文化壁垒的突破，以及中亚电商市场的快速发展，中国与中亚国家的贸易合作将迎来更广阔的前景。这片"心脏地带"的商业潜力，正被中国商人一一挖掘，成为"一带一路"合作的新亮点。

当中国品牌在中亚的街头巷尾日益常见，当哈萨克斯坦的年轻人通过Yandex平台了解中国产品，我们看到的不仅是商业合作的深化，更是文明交流的深化。中国商人抢滩中亚新蓝海的征程，正书写着"一带一路"合作的崭新篇章。