山东夫妻撑起一个IPO，6家VC"突击"进场
2026年1月19日，中国皮肤及个人护理品牌半亩花田向港交所递交上市申请书，标志着这家由山东夫妻创立的品牌正式冲刺资本市场。
从玫瑰之乡到国货第一品牌
半亩花田的故事始于山东省平阴县——"玫瑰之乡"。2010年，亓云吉和其妻商西梅创立了半亩花田，起初专注于玫瑰纯露产品研发，并于次年打造格拉斯玫瑰种植基地。2012年，明星单品"玫瑰美白嫩滑保湿手足膜"推出，让品牌正式切入身体护理赛道。
品牌成就：
以2024年零售额计，是身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯的国货第一品牌
截至2025年9月30日，打造的产品组合达509个主要SKU
产品结构：身体洗护(41.8%)、头发洗护(25.4%)、面部洗护(24.4%)
业绩狂奔：从线上到全域布局
半亩花田通过产品与渠道的组合拳，业绩表现亮眼：
2023年：收入11.987亿元，经调整净利润0.237亿元
2024年：收入14.989亿元，增幅25.0%；经调整净利润0.828亿元，增幅249.4%
2025年前三季：收入18.947亿元，增幅76.7%；经调整净利润1.477亿元，增幅197.2%
渠道变革：
线上：2023-2025年前三季，销售收入分别为10.269亿元、11.371亿元、14.445亿元，占总收入比例分别为85.7%、75.9%、76.3%
线下：2023年收入1.672亿元，2024年增至3.556亿元，增幅112.7%；2025年前三季收入4.461亿元，增幅71.2%
IPO前夕的"资本盛宴"
令人玩味的是，半亩花田此前并未进行风险融资，但在IPO前夕却加速"突击"融资：
2025年11月：公司由有限责任公司变更为股份有限公司
2026年1月4日：完成A轮融资，由宿迁华泰、南京华泰、Discounter Seed HK、青岛茂达及温州源飞翼展分别认购增资
2026年1月13日：完成A+轮融资，由上海房角石认购新增股本
6家VC"突击"进场：
Discounter Seed HK（启承资本，参投十月稻田、锅圈食汇、林清轩已成功IPO）
青岛茂达（指向上市公司丸美生物）
上海房角石（指向林清轩品牌创始人孙来春）
宿迁华泰、南京华泰（指向华泰证券）
温州源飞翼展（指向源飞宠物）
最后一轮估值近42亿元，IPO前，亓云吉和其妻商西梅合计持股近59.8%，二人身家约25亿元。
未来展望：出海寻增量
半亩花田在招股书中明确表示，募资将重点投入渠道开发、产品营销与品牌建设、研发能力提升及人才队伍扩充，同时规划以东南亚为起点，启动海外市场布局。
出海布局：
2025年7-9月，花物堂在港、马、越设立国际公司项目获批
2026年，规划以东南亚为起点，启动海外市场布局
市场挑战与应对
半亩花田也面临严峻挑战：
竞争激烈：面临宝洁、联合利华等外资巨头，以及珀莱雅、华熙生物等国内新兴品牌
营销成本高：销售及营销开支占比近半（2023-2025年前三季分别为53.2%、45.2%、47.3%）
应对策略：通过持续投入研发、优化产品结构、加速出海布局，维持品牌竞争力。
结语
半亩花田的故事，是一个从山东玫瑰之乡起步的国货品牌，通过产品创新、渠道变革和资本助力，从零到一，成功跑出一个IPO的缩影。在"国货崛起"的大背景下，这个由夫妻携手打造的国货品牌，正在书写属于自己的高质量发展故事。随着IPO的推进，半亩花田有望成为国货个护品牌中又一个成功的资本市场案例。
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