2025年，漫剧市场经历"狂飙突进"的一年，月全网播放量从30亿一路飙升至150亿，全年播放量超过750亿，用一年时间超越了传统动漫市场规模。然而，从长视频动漫2025年整体表现来看，头部IP年番尚未受到漫剧的明显冲击，两者的发展路径似乎"并行不悖"。

漫剧与长视频动漫的现状对比

漫剧的局限性：

  • 11月在播漫剧中，表情包/沙雕漫剧、小说静态漫剧占70%，2D/3D漫剧仅占25.5%

  • 作为用户打发碎片时间的"快餐"，暂时无法替代与用户一周一会的动漫"正餐"

  • 制作成本低、周期短，视觉表现力、动作流畅度等无法与平台动漫相比

  • 作品重噱头轻打磨，人物形象扁平、世界观潦草，缺乏IP根基

长视频动漫的优势：

  • 腾讯视频拉新年榜TOP 10中，有6部都是动漫年番，有效提升会员拉新与留存

  • 《剑来 第二季》首日畅销度比2024年第一季增加600多万，证明了粉丝未流失

  • 传统动漫在内容深度、情感体验和用户黏性上仍具优势

漫剧的进化方向

漫剧行业正在快速告别"野蛮生长"，向IP化、精品化方向进化：

  1. 制作升级：2D/3D漫剧凭借更高的制作技术门槛，成为打破行业"天花板"的主力类型

  2. 内容升级：通过借力经典故事、传统设定和历史背景，与观众建立情感链接

  3. IP化：番茄、掌阅、阅文等网文平台开放头部IP，如番茄开放6万+网文原创IP，阅文计划开放10万部精品IP

长视频平台的应对策略

面对漫剧的崛起，长视频平台正积极调整策略：

  • 腾讯视频：通过"AIGC赋能短番创作"交流会和创作大赛扶持优质作品，但"藏在深闺"的短番难以被发现

  • B站：以UP主账号为核心，推动漫剧精品化升级，借《三体》顶级IP吸引优质创作者

  • 爱奇艺：专门上线漫剧频道，以普通作品免费、精品内容会员专享方式引流

  • 优酷：将漫剧放在短剧频道中，采用短视频信息流模式

未来趋势：从"野蛮生长"到"精品深耕"

漫剧的崛起对于平台动漫并非颠覆，而是一次行业重构的契机：

  • 从流量混战到精品深耕：漫剧正从数量竞争转向质量为王

  • 从版权模糊到IP共创：网文平台开放头部IP，推动漫剧IP化、系列化

  • 从"快餐"到"主餐"：随着漫剧品质提升，有望从"快餐"跻身成为娱乐餐桌上的一道"主菜"

结语

随着漫剧快速告别"野蛮生长"状态，向IP化、精品化方向进化，开始攻入平台动漫的核心腹地，"相安无事"的市场格局将被打破。长视频平台唯有打通长短内容的协同链路，方能在这场新旧博弈中站稳脚跟。漫剧与长视频动漫的"融合共生"，将成为未来动漫市场发展的主旋律，共同推动中国动漫产业迈向高质量发展新阶段。