2025年，"情绪经济"成为消费领域的热词，潮流玩具（潮玩）作为情绪经济的重要载体，正经历从"小众艺术概念"到"全球消费新宠"的华丽转身。从风靡全球的LABUBU，到象征情绪稳定的"卡皮巴拉"，一批国产IP通过精准把握消费者情绪需求，成功打开全球市场，标志着中国潮玩产业正从"规模扩张"向"质量提升"转型。

情绪经济引爆潮玩产业，市场规模突破千亿元

据艾媒咨询报告，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。作为情绪经济的典型代表，潮流玩具产业已迈向千亿元大关。

2025年8月，港股泡泡玛特发布2025年上半年财报，营收达138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。泡泡玛特董事长兼CEO王宁预计，2025年收入将突破300亿元。这一数据背后，是情绪经济浪潮下潮玩产业的爆发式增长。

企查查数据显示，2025年以来，我国已注册9787家潮玩相关企业，超过2024年全年。截至2025年12月，我国现存潮玩相关企业达2.5万家。全球潮流玩具市场规模从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元，报告期内年均复合增长率达19.8%，分析师预测2025年将达520亿美元。

国产IP全球布局，"共鸣"成为打开市场的金钥匙

2025年11月，泡泡玛特携旗下多款超人气IP参与美国纽约梅西百货感恩节大游行，成为百年来首个以原创潮玩IP形象登上花车的中国品牌。活动现场，花车上的三只LABUBU明星朋友沿路与观众亲切互动，引来阵阵欢呼。

泡泡玛特国际集团美洲区业务总裁卢永辉表示："这是我们品牌迈向全球市场的重要里程碑。今年美国市场的发展速度很快，消费者的热情也超出了我们的预期。"

与海外市场的成功同步，国产潮玩企业纷纷加速海外布局。2025年9月，名创优品集团旗下潮玩集合店品牌TOP TOY正式向港交所递交招股书。2022年至2024年，TOP TOY营收分别为6.79亿元、14.61亿元和19.09亿元，复合年增长率为67.7%。

潮玩以"共鸣"打开全球市场，其核心在于精准把握消费者情绪需求。长江商学院经济学助理教授范昕宇在《情绪经济的背后是经济情绪》一文中指出，"情绪价值"已超越实用功能，成为驱动消费市场的核心引擎。"它们揭示出当下消费者在归属感与存在感之间的复杂摆荡：既渴望圈层认同的安全感，又追求个体表达的独特性。"

情绪经济与消费心理的深度关联

美团研究院首席专家孙聪表示："我们将其解构为多个维度，如追求新奇感、满足收藏欲、实现个性化、寻求压力释放等，不同情绪维度对应着不同的细分业态与产品创新方向。"

泡泡玛特高管表示："我们认为，全球消费者对文化的喜好差异并没有想象中那么大，就像其他国家的电视剧和动漫在美国也能引起共鸣。"

"追求快乐是一种普遍的需求，随着经济水平的不断提高，人们会越来越倾向于精神类、情绪类产品的消费。" 这一观点在潮玩产业中得到充分印证。

2025年10月12日，THE MONSTERS诞生十周年全球展览首站在上海正式开幕；2025年，泡泡玛特旗下多款IP亮相美国纽约第99届梅西百货感恩节大游行，这些都成为国产IP走向全球的生动注脚。

从"规模扩张"到"质量提升"：潮玩产业的高质量发展转型

泡泡玛特已成功跨越潮玩产品公司阶段，进化为一个以"IP体系运营"为核心壁垒的全球性情感消费生态平台。信达证券新消费行业首席分析师姜文镪在最新研报中指出。

在泡泡玛特高管看来，消费者的核心需求其实从未改变，那就是希望通过购买自己喜爱的潮玩来获得陪伴。"只不过如今这种消费场景更加多元化，从前这些潮玩更多是摆放在家里、桌上，现在则更多地挂在了人们的背包上、手机上。"

从"小众艺术概念"到"全球消费新宠"，潮玩产业正经历从"规模扩张"向"质量提升"的转型。国产IP通过精准把握消费者情绪需求，成功打开全球市场，成为情绪经济浪潮下最具代表性的产业之一。

未来展望：情绪经济驱动下的潮玩产业新纪元

随着情绪经济的持续升温，潮玩产业将从"流量驱动"转向"价值驱动"。2025年，全球潮流玩具市场规模预计达520亿美元，中国潮玩企业在全球市场的占比将进一步提升。

"减产不是终点，而是行业走向高质量发展的新起点。" 业内专家表示，随着行业集中度提升和产业链协同加强，潮玩行业将迎来更加稳定、可持续的发展前景。

结语：情绪经济引领消费新风尚

从"规模扩张"到"质量提升"，从"小众艺术"到"全球消费"，潮玩产业正经历一场深刻的转型。国产IP通过"共鸣"打开全球市场，不仅是中国文化软实力的体现，更是情绪经济时代消费新趋势的生动写照。

在"十四五"收官之际，情绪经济引爆潮玩新赛道，标志着中国消费市场正迈向更加注重精神满足、情感共鸣的新阶段。在"十五五"规划开局之年，潮玩产业将继续以"共鸣"为纽带，推动中国消费市场向更高品质、更深层次发展。