近日，王自如因与交通银行股份有限公司惠州分行间的借款合同纠纷，被法院签发限制消费令，新增被执行246万元。这一消息再次将这位曾经的数码测评"网红"推至舆论风口浪尖，也引发了公众对其创业历程与财务状况的广泛关注。

债务危机持续发酵：根据中国执行信息公开网最新信息，王自如已被法院列入被执行人名单，涉及案件与交通银行惠州分行的借款合同纠纷。此前，王自如已因1.94亿元的执行标的被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施。值得注意的是，2024年1月，他曾被强制执行3383余万元，而此次新增的246万元执行款，再次印证了其面临的严峻债务压力。

创业历程波折不断：从2009年开始做数码产品开箱测评，到2012年创办科技视频平台ZEALER，王自如曾是互联网领域的"明星创业者"。2014年，他因对锤子手机T1的测评与罗永浩进行长达3个多小时的直播辩论，迅速走红。2021年，王自如入职格力电器，担任总裁办及文化培训传播中心相关职务。2024年，他从格力离职，2025年6月高调宣布在AI领域二次创业，并称将"重新定义未来科技"。

高调复出遇现实困境：2025年10月20日，雷鸟创新官宣王自如已正式入职，但并未提供明确职务信息。然而，就在其高调复出后不久，债务危机再次爆发。王自如在社交平台曾表示"自己从未签过对赌协议"，并建议创业者"如果对所处行业和项目有十足信心，可考虑签订对赌协议。但99%的情况下，不建议创业者签署包含无限连带责任、创始人兜底条款的对赌协议"。然而，现实情况却与其言论形成鲜明对比，其个人债务问题已多次被法院强制执行。

关联企业与财务状况：天眼查信息显示，王自如名下关联4家企业，其中2家为存续状态，包括深圳市悦宸汽车美容有限公司等。值得注意的是，2024年被强制执行的3383余万元案件，申请执行人上海曙晖创投是ZEALER主体公司的股东之一，其认缴出资额约42.79万元，持股比例约为7.48%。这一关联关系暗示了其创业过程中可能存在的股权与债务问题。

反思与启示：王自如的案例为创业者提供了深刻的警示。在创业过程中，财务规划与风险控制至关重要。即便是曾经的"网红"创业者，也难以避免因资金链断裂而陷入债务危机。他的经历提醒我们，创业不仅需要激情与创意，更需要稳健的财务管理和风险意识。

结语：从"负债1亿的王自如坐绿皮火车出差"冲上热搜，到高调宣布AI领域二次创业，王自如的创业之路充满了戏剧性。然而，现实的债务压力与法院的强制执行，再次提醒我们创业的艰辛与风险。在"十五五"规划开局之年，中国创业环境持续优化，但创业者仍需脚踏实地，理性规划，避免陷入类似困境。