一、政策背景：广告市场秩序持续好转，但乱象仍存

近年来，市场监管部门持续强化广告监管执法，不断完善广告监管规则，广告市场秩序整体持续好转。然而，商业营销宣传中"玩文字游戏"的陋习仍然存在，部分经营者采用多种手段误导消费者。

具体乱象表现包括：大字吸睛、小字免责，即突出卖点同时弱化不利信息；随意宣称第一、首创、最佳等无法验证的绝对化用语；萝卜坑式引证，即以量身定制的引证信息进行宣传；弱化不利信息，隐藏影响消费者决策的关键信息。

此类广告乱象带来多重危害：加剧市场"内卷式"竞争，欺骗误导消费者，扰乱市场竞争秩序，人民群众和经营主体对此反映强烈。

二、整治行动：为期半年，6方面重点任务

市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署开展为期半年的清理整治工作。

6方面重点任务包括：第一，整治"误导性大小字"广告，打击大字吸睛、小字免责行为；第二，查处未显著标明提示性用语的广告，确保关键信息清晰可见；第三，规范绝对化用语宣传，严查"第一、首创、最佳"等宣称；第四，打击"萝卜坑式引证"，杜绝量身定制的虚假引证；第五，强化不利信息标示，防止弱化影响消费者决策的信息；第六，依法查处严重违法行为，对欺骗误导行为坚决打击。

三、监管目标：保护消费者，维护公平竞争

此次整治行动的核心目标涵盖多个维度。在消费者权益方面，减少信息不对称，提升消费决策透明度。在市场秩序方面，遏制"内卷式"竞争，维护公平竞争环境。在经营主体方面，规范营销行为，促进健康发展。在监管效能方面，完善广告监管规则，提升执法力度。

四、整治重点：提示性用语监管

《通知》名称聚焦"提示性用语监管"，表明此次整治的核心在于确保广告中关键信息显著标示，防止经营者通过格式设计规避责任，要求不利信息与卖点信息同等显著，引证信息必须真实、可验证、非量身定制。

五、执法要求：坚决依法查处违法行为

各级市场监管部门被要求切实加大清理整治力度，对各类营销乱象全面排查；坚决依法查处严重违法行为，对欺骗误导消费者行为零容忍；维护市场竞争秩序，防止劣币驱逐良币；回应社会关切，针对人民群众和经营主体反映强烈的问题重点整治。

核心结论

市场监管总局此次为期半年的广告乱象清理整治，是对"文字游戏"营销陋习的系统性治理。通过6方面重点任务的部署，旨在保护消费者知情权和选择权，遏制市场"内卷式"竞争，促进广告行业健康规范发展，维护公平竞争的市场秩序。

对经营主体的启示是：广告营销应回归真实、透明、规范，避免通过"文字游戏"误导消费者，否则将面临严厉的法律制裁。

对消费者的意义是：此次整治将有效减少误导性广告，提升消费决策的信息透明度，更好地保护自身合法权益。