在中央经济工作会议"扩大优质商品和服务供给"的政策指引下，各地积极创新消费场景，通过农旅融合、商业创新、数智赋能等手段，打造了一批带动面广、显示度高的消费新场景，为消费市场注入了新活力。

农旅融合：小板栗串起大产业链

江西鹰潭市龙虎山景区上清镇的"板栗产业"是农旅融合的典范。当地打造"龙虎山板栗"地理标志品牌，通过"农旅融合"模式，将板栗从传统农产品升级为旅游美食，年销售额突破1.2亿元。为解决板栗保鲜难题，当地建设智慧冷库，通过手机APP精准控温控湿，使板栗销售期从3个月延长至9个月。板栗种植面积从3000亩扩展到5000多亩，带动1200多户农户增收，人均增收3000元。同时，开发"板栗烧鸡"等特色美食，将板栗产业与旅游消费深度融合，让"小板栗"成为"大产业"。

商业创新：品牌"首店"激活消费新动力

新疆伊宁市星悦茂地下商业街的开业，展现了商业创新的魅力。240家入驻品牌中，57家是首次进入伊宁市场的"首店"或特色概念店，如设计师品牌、精品咖啡店、新式茶饮品牌等，满足了消费者多元而复合的需求。90后顾客刘婧表示："以前买潮流单品得去乌鲁木齐，或是网购。现在家门口就有了，还能试穿，感觉完全不一样。"星悦茂将"场景体验"和"特色文化"融入品质街区，为城市消费增添动力，单日客流突破12万人次，展现了消费新场景的聚客能力。

数智赋能：县域流通转型升级提速

山东乐陵市水果商王海洋的摊位前一派忙碌，他和店员正将封装好的精品苹果盒快速打包，贴好快递单的包裹堆成小山。这得益于中国供销农产品集团乐陵二期水果大市场搭建的大数据智慧体系，为商户提供从进货到销售的全链条辅助决策支撑。王海洋每天开工第一件事是打开手机上的市场商户端系统，根据大数据反馈的各类客群偏好调整销售策略，推出"1斤精品盒、5斤家庭装、10元3斤惠民装"等多规格产品。这种精准对接市场需求的调整立竿见影，第一个月苹果销量实现60%的增长，顾客群体从原先的二级批发商拓展到周边精品超市及线上跨省订单客户。

县域经济：从"兴业"到"富民"的良性循环

县域地区依托本地资源发展主导产业，通过延长产业链、打造区域品牌提升产品附加值，让更多群众通过产业增收，形成"兴业—强县—富民"联动效应，促成"产业—就业—收入—消费"的良性循环。国家发展改革委宏观经济研究院研究员张林山认为，县域居民增收致富必须建立在产业发展的坚实基础上。提振县域消费，关键在于持续提升县域居民收入水平。当居民拥有持续稳定的收入来源后，其消费能力与消费信心自然会得到加强，敢于消费、愿意消费的氛围便逐渐形成。

经验启示：消费新场景的全国推广价值

各地因地制宜、探索创新，从富民产业、盘活资源等多维度发力，稳就业、促增收、惠民生，推动县域居民消费能力提高。在三、四线城市和县域市场，年轻人对品质生活和新鲜体验有着高追求，对新品牌、新场景表现出浓厚兴趣，街上的奶茶店、咖啡店、烘焙店成了年轻消费者休闲聚会的热门场所。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛指出，在三、四线城市和县域，要继续盘活商业资产，打造集购物、餐饮、娱乐于一体的特色综合商圈，完善社区生活圈服务。在乡镇，要加力升级商贸中心与集贸市场，让乡镇居民"足不出镇"享高品质消费。在乡村，要持续推动邮政、电商、快递站点共建共享，拓展农资销售、快递收发、缴费代办等多元服务，实现"一网多用"。

结语

消费新场景的打造，不仅为消费者提供了更加丰富、便捷、优质的商品和服务，也为县域经济发展注入了新活力。通过农旅融合、商业创新、数智赋能等跨界融合方式，各地正不断探索扩大优质商品和服务供给的新路径，为全国消费市场提质升级提供可复制、可推广的经验。随着消费新场景的持续创新和广泛应用，我国消费市场将迎来更加繁荣发展的新阶段，为经济高质量发展注入持久动力。