2025年12月31日，随着元旦假期临近，全国各地精准把握消费旺季，密集推出涵盖零售、餐饮、文旅、冰雪等多元场景的促消费活动，配合发放消费补贴、商圈联动等，掀起一波消费热潮。这一波消费热潮，不仅体现了"规模扩张"向"质量提升"的转型趋势，更彰显了中国消费市场从"量"到"质"的深刻变革。

多元场景齐发力：各地促消费活动特色鲜明

上海市奉贤区的"过年在奉贤"跨年迎新季促消费活动日前正式启幕，该活动贯穿元旦、春节，区内商业综合体将推出全场折扣、团购优惠券等多元促销，将消费场景从传统零售延伸至文化体验、休闲娱乐等多维度。

广东省文化和旅游厅在近日举办的"2026请到广东过大年"系列文旅主题活动新闻发布会上提出，将统筹发放总额2000万元的文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等核心环节，打造"文旅+消费"的立体化消费场景。

海南省三亚市则将促消费核心放至"离岛免税"，紧扣寒假及元旦春节节点，面向离岛免税、商超、餐饮等多个领域，发放全品类消费券，以免税消费为核心引擎，构建全城联动的节日消费矩阵。

"政策+活动"双轮驱动：促消费活动呈现新特点

国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示，各地结合自身城市定位、资源禀赋与消费基础的差异，在节日促消费上形成了鲜明特色。

从各地举措类型看，直接补贴让利仍是常用工具之一，但发放方向更强调针对性与结构性。苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，除直接补贴外，各地促消费活动呈现"政策+活动"双轮驱动特点：一方面通过开展促销季、年货节、品牌展销等活动，推动零售、餐饮等行业联动；另一方面把文旅资源与商圈消费打通，通过冰雪季、跨年演出、灯会庙会等活动导入客流，在"玩—逛—吃—住"链条中形成二次消费转化，更好满足居民节日消费需求。

消费升级：从"规模扩张"到"质量提升"的转型

朱克力认为，从宏观层面看，把握消费旺季能有效释放居民消费需求，快速拉动社会消费品零售总额增长；对市场主体而言，促消费活动成为其纾困增效的重要抓手，尤其对餐饮、零售、文旅等行业至关重要——这些行业的节日消费营收往往占全年销售的相当比重，直接决定企业年度盈利状况，同时，客流增长将倒逼商家优化服务和产品，推动传统业态升级；对居民来说，各类促销活动能降低消费成本，丰富消费选择，满足家庭团聚、休闲娱乐等多元需求，提升生活幸福感。

"元旦等节假日是观察消费的重要窗口。促消费相关活动可助力消费供给优化，推动商圈转型与业态创新，形成首发、夜间、数字消费等多元增长极。从长期来看，将通过场景化、联动化模式培育消费新习惯，实现'需求牵引供给、供给创造需求'的良性循环。"付一夫表示。

未来展望：消费新生态加速形成

随着各地促消费活动持续深入，消费热潮将持续升温，为经济高质量发展注入强劲动力。在"十四五"收官之际，各地花式促销活动不仅是一时的消费刺激，更是推动消费结构优化、消费升级的重要举措。

从"规模扩张"向"质量提升"的转型，正推动中国消费市场从"量"的增长向"质"的提升转变。各地促消费活动不再局限于简单的打折促销，而是更加注重消费体验、场景营造和产业链协同，通过"政策+活动"双轮驱动，构建更加健康、可持续的消费生态。

当消费从"规模扩张"走向"质量提升"，中国消费市场正迎来一个更加理性、更加高质量的发展新阶段。各地花式促销迎双节，不仅是对节日消费的把握，更是对消费转型升级的积极探索，为中国消费市场的高质量发展提供了生动实践。

在"十四五"收官之际，各地促消费活动的创新实践，正为"十五五"时期消费市场的高质量发展奠定坚实基础，推动中国消费市场迈向更加成熟、更加可持续的新阶段。