随着冬季的到来，中国文旅市场正上演一场别开生面的"南北竞速"。华南地区以"暖冬消费"为标签，东北地区以"冰雪经济"为特色，两大板块各展所长，共同推动冬日文旅市场竞速升温，形成中国文旅消费的南北双轮驱动新格局。

"暖冬"标签：华南文旅新名片

在北方多地飘雪的冬日，华南地区却迎来温暖的冬季。广东、广西、海南等华南省份纷纷打出"暖冬"消费标签，将气候优势转化为文旅竞争力。

广东率先发力，11月启动"粤享暖冬 乐游广东"消费季，围绕寒假亲子游、避寒游、春节探亲游等消费需求，打造传统文化游、科技工业游、广东"年货节"等特色文旅产品。广东温泉宾馆相关负责人表示，元旦假期预订量已超8成，春节预计年初一到年初六都会满房。广东温泉康养中心更是推出中医理疗、非遗蕲春艾灸、八段锦、禅修等特色服务，吸引游客体验。

广西启动"惠享暖冬消费月"，联动百万商户推出亿元补贴；海南部分地市开办暖冬消费购物节，推出热带雨林健康跑、国际大帆船赛等冬季体育赛事。海南康泰旅游股份有限公司工作人员表示，凭借温暖气候，海南常年是冬季出行的热门选择，尤其是元旦至次年一二月份，游客量不会少。

"冰雪经济"：东北文旅新引擎

与华南"暖冬"形成鲜明对比的是东北地区持续升温的"冰雪经济"。2025年春节假期，辽宁、黑龙江等地游客数量、旅游收入增速均突破两位数，跑赢华南各省份。

辽宁全省共计接待游客5335.88万人次，同比增长30.57%，旅游收入536.98亿元，同比增长30.11%。黑龙江、吉林、辽宁三省游客数量分别达到2220.7万人次、2051.71万人次、4086.6万人次，同比增速分别达到75.90%、55.48%和近3倍。

"冰雪热"下，东北地区将独特的冰雪资源打造为标志性文旅产品，通过网红场景实现场景化传播，同时政策大力支持与区域协同联动，共同构筑了差异化的竞争壁垒。

南北竞速：形成季节性互补新格局

"冰与火"的交锋，实质上是南北文旅市场的季节性互补。华南"暖冬消费"与东北"冰雪经济"并非简单竞争，而是形成错位发展、优势互补的良性格局。

数据显示，2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%；国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。文旅消费已成为撬动消费板块的关键支点。

艾媒咨询CEO张毅认为，华南地区冬季文旅消费的核心吸引因素，是温润的气候环境和丰富的自然景观，加上温泉、海岛、山林等自然景观，叠加岭南民俗、特色美食等文化体验，以及华南地区充沛的经济活力和便捷的交通网络。

未来展望：打造更高质量文旅消费生态

面对冬日文旅市场的竞速升温，各地正积极谋划未来发展。广东文旅厅表示，消费季启动以来，已聚焦"跟着全运游广东"、"迎峰会游广东"等四大活动，各项工作已取得阶段性成效。

张毅建议，广东可在整合温泉、海岛、非遗等区域特色资源的基础上，着力于精品路线的打造和岭南文化内涵的深挖，进一步创造具备区域特色、能够与地方形成强链接的专属品牌符号。同时，可与广西、海南等周边省份联动，共同打造"华南暖冬旅游带"，提升区域文旅品牌价值。

结语

"暖冬"与"冰雪"的竞速升温，不仅展示了中国文旅市场的活力与韧性，更彰显了中国消费市场的巨大潜力。随着文旅消费的持续升温，中国冬日文旅市场正从"季节性"向"常态化"转变，从"单一消费"向"多元体验"升级，为中国经济高质量发展注入持久动力。

在这个"冰与火"交织的冬季，中国文旅市场正以南北双轮驱动的新格局，奏响冬日消费的新乐章，为中国经济高质量发展增添亮丽色彩。