2026年1月12日，天和经济研究所发布《2025全国县镇村旅游发展报告》，全面展示了我国县镇村旅游发展最新成果与趋势。

旅游发展数据亮眼

  • 百强县市：2024年实现旅游总收入1.9万亿元，约占全国旅游总收入的三成；全年接待游客16.1亿人次，占全国游客接待总量的20%以上。

  • 百强乡镇：全年接待游客30.3亿人次，实现旅游总收入3119.1亿元，展现出强大的市场活力与产业承载力。

五大典型发展模式

报告指出，我国县镇村旅游已形成五大典型发展模式：

  1. 核心景区驱动型：以世界遗产和5A景区为核心，如四川都江堰、福建武夷山

  2. 乡村度假融合型：以生态资源为基础，如浙江安吉、淳安

  3. 民俗体验赋能型：依托民族文化与非遗，如云南大理、湖南凤凰

  4. 城郊休闲配套型：承接都市圈外溢需求，如江苏溧阳、浙江德清

  5. 古城古镇复兴型：活化历史遗存，如河南登封、云南建水

发展挑战与建议

报告同时指出，县镇村旅游存在同质化竞争、产业链条偏短、区域协同不足等问题。部分县域陷入"门票依赖"困局，乡镇面临人才短缺与季节性客流波动挑战，村庄则普遍存在基础设施适配性不足、数字化转型滞后等短板。

天和经济研究所副所长张耀军建议：

  • 加快塑造差异化IP

  • 延伸"文旅+"产业链

  • 构建跨区域协同机制

  • 强化数字赋能与本土主体培育

发展意义

张耀军表示，县域是城乡统筹的纽带，乡镇是产业集聚的节点，乡村是资源禀赋的根基，三者相互赋能、协同发展，共同构成了全国旅游发展的重要支撑体系。旅游百强县市对地方经济具有显著的乘数效应，不仅有效带动了文旅、餐饮、住宿等上下游产业的蓬勃发展，还持续拓宽就业渠道，助力居民收入稳步增长。

随着各类标杆载体的示范引领作用持续释放，以及针对性破解发展瓶颈举措的落地，文旅产业将进一步发挥赋能县域振兴、增进民生福祉的核心作用，书写城乡融合与文旅共兴的新篇章。