2026年上半年，国内学习平板行业迎来明显的市场调整，整体大盘增长遇冷，行业内部的竞争逻辑也发生深刻转变。

从行业大盘数据来看，上半年国内学习平板全渠道销量228.7万台，同比下滑14.2%，销售额77.2亿元，同比下降10.2%，呈现出销量降幅大于销售额降幅的特征。分季度观察，市场下行压力逐步放大，一季度销量仅小幅回落，二季度销量同比降幅扩大至26.2%。机构预测，2026全年学习平板销量或将继续下行，同比下降16.7%。

大盘收缩的背景之下，市场份额快速向头部品牌聚拢，马太效应持续加剧。上半年作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大品牌合计拿下79.4%的全渠道销量份额，相比去年同期提升11.6个百分点，中小品牌生存空间被持续挤压。暑期线下渠道数据进一步印证该趋势，科大讯飞、作业帮、学而思三家品牌合计占据线下80.7%的销量，行业存量竞争的特征愈发明显。

价格结构同样发生巨大变化，低价机型逐步退潮，消费重心向中高端转移。线上渠道2000元以下产品销量份额明显缩水，2000‑4000元价位产品合计占据线上七成以上市场。线下市场中，4000‑6000元价位产品成为销售主力，线下市场产品均价达到4440元。上游存储、芯片等元器件价格上涨，是推动这一变化的重要推手，元器件供需紧张预计还将延续1‑2年，推高整机生产成本，倒逼厂商减少低端机型供给，转向高端赛道布局。

头部企业的财报表现，也折射出硬件业务的发展困境。科大讯飞上半年整体营收实现6.52%的增长，业务结构持续优化，开放平台、智慧医疗板块增速亮眼，大模型相关服务收入同比大幅上涨。但硬件板块承压，AI学习机上半年销量仅微降1%，智能硬件整体收入同比下滑15.96%。受元器件涨价、阶段性缺货影响，上半年产品销售不及预期。公司主动放缓低端产品推广，发力高端旗舰机型，6000元以上高端价位线上份额持续走高，7月在产品提价的前提下，学习机销量同比增长超30%，实现销售回暖。

网易有道同样出现硬件业务收缩的情况，二季度智能硬件收入同比下降31.5%，设备需求回落成为主要原因。尽管硬件收入下滑，但有道并未放弃硬件迭代，持续更新词典笔等硬件产品。与硬件形成反差的是，学习服务、AI订阅业务成为新增长引擎，二季度学习服务板块收入同比增长20.9%，AI订阅服务销售额同比上涨超20%，音频硬件产品、AI翻译工具的使用规模实现翻倍增长，企业将资源倾斜到数学AI辅导、AI作文批改等软件服务场景，依靠软件服务挖掘增长空间。

硬件增长遇冷之后，AI技术落地成为各家企业的核心发力方向。科大讯飞投入资金用于星火教育大模型产品研发，把大模型能力深度植入学习机产品；有道聚焦语音音频、数学AI学习赛道，把AI诊断、个性化习题、AI批改融入学习环节。与此同时，普通通用平板搭载学习资源与AI辅导功能，也在分流传统学习平板的消费需求，进一步加剧行业竞争压力。

综合来看，学习机行业已经告别过去依靠低价跑量的发展阶段。整体市场规模收缩，成本压力抬升，低端市场萎缩，头部品牌依靠产品力、技术能力抢占中高端市场。单纯硬件售卖的增长空间正在收窄，软硬结合、AI赋能的学习服务，将会成为行业突围的关键方向。