随着马年春节临近，旅游市场呈现预订火爆、品质升级的显著特点。2026年春节假期期间，旅游市场预订热度持续攀升，创历史新高，展现出"品质化、复合型"的鲜明趋势。

同程旅行平台数据显示，近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要旅游产品预订热度不断走高，延续了元旦假期的"量价齐升"趋势。马蜂窝大数据显示，"春节旅游目的地"相关搜索热度环比大涨253%，其中"春节带娃旅行推荐"热度攀升150%，亲子游持续领跑家庭出行市场。

游客对旅游体验的要求显著提升，不再满足于简单的观光游览，而是更注重融入文化体验。"从家庭亲子游来看，家长更倾向于在出游过程中融入非遗手作、民俗演艺、科普研学等活动。"业内专家表示，"打糍粑、写春联、打铁花、逛庙会、赏灯会等具有地方特色的活动，都深受游客欢迎。"

冰雪游与避寒游成为两大主流趋势，满足了不同地域游客的多样化需求。国内酒店预订热门城市前十依次为北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州。国内机票预订热门目的地前十依次为上海、北京、深圳、成都、广州、哈尔滨、昆明、重庆、西安、杭州。两份榜单中均有冰雪游和避寒游特色城市上榜。

文旅行业需主动布局、顺势而为，应对市场新趋势。专家建议，一是深化"文旅+"融合，定制沉浸式复合产品，将地方非遗技艺、传统节庆活动与酒店、景区、餐饮进行深度融合，设计可参与、可互动、可传播的体验项目。二是聚焦亲子与家庭客群，升级产品服务体系，针对不同年龄段儿童设计活动内容，提升家庭满意度。三是把握"节中出行"新节奏，推出5天至7天深度游产品，结合当地文化风俗，设计包含多个体验点的线路，满足游客不同时长的旅游需求。

"春节不仅是返乡团圆的重要时刻，更是居民集中出游的重要时期。" 业内人士指出，在"史上最长春节假期"等多重因素叠加下，今年春节出游有望刷新"最热"纪录，为旅游市场注入强劲动能。

旅游目的地应抓住机遇，优化服务体验，通过创新旅游产品、提升服务质量、完善基础设施，打造更具吸引力的旅游目的地。同时，加强与交通、餐饮、住宿等相关产业的协同，形成旅游消费合力，为游客提供全方位的优质服务。

随着旅游消费升级，游客对旅游体验的期待不断提高，旅游市场正从"数量增长"向"质量提升"转变。马年春节旅游市场的火爆，不仅体现了居民消费能力的提升，也反映了我国旅游产业转型升级的积极成效，为推动文旅产业高质量发展提供了新动力。

未来，随着旅游产品和服务的不断升级，春节旅游市场有望继续保持良好发展态势，为促进消费、拉动经济增长发挥更大作用。