好莱坞人气演员汤姆・赫兰德与赞达亚时隔七年再度来到中国上海，为超级英雄影片《蜘蛛侠：崭新之日》开展线下宣传，二人卸下明星光环漫步城市街巷的随性画面，在社交平台持续发酵，不仅为影片完成低成本高效预热，更意外带火一批本土服饰、老字号餐饮品牌，实现影视宣发与本土消费市场的双向赋能。

二人相伴十年，既是荧幕搭档也是现实伴侣，此次一同落地上海，闲暇时段开启无刻意安排的城市漫步，足迹覆盖淮海中路、南京东路、豫园等核心商圈与文旅地标。恰逢上海盛夏高温，赫兰德难耐酷暑临时走进本土服饰门店选购短裤更换，手持品牌购物袋的路人抓拍画面迅速全网传播；赞达亚打卡本地老牌面馆，对特色麻酱面大加称赞，赫兰德也对中式西柚茶饮印象深刻。二人到访过的线下门店迅速抓住流量契机，上线明星同款穿搭、特色套餐，线下客流与线上商品销量同步上涨，本土国货借国际顶流的自然种草，收获海量曝光。

影片宣发节奏具备独特优势，《蜘蛛侠：崭新之日》定档 7 月 29 日内地上映，上映时间比北美地区提前两天，国内观众成为全球首批观看影片的群体。截至 7 月 27 日凌晨，影片预售综合票房已经突破 6300 万，市场期待值居高不下。影片由漫威、哥伦比亚影业联合打造，上线后将覆盖 IMAX、CINITY、杜比影院等全格式放映渠道，适配不同观影需求。

上海影城举办的主创见面会上，千余名粉丝抢先观看 26 分钟独家片花，沉浸式解锁影片全新剧情。故事承接前作结尾，奇异博士的遗忘咒语让全世界抹去彼得・帕克的存在，四年间他孤身一人化身蜘蛛侠守护纽约，长期独处与重压引发身体基因异变，多重反派接连登场制造危机。影片叙事不再延续前作轻松青春风格，整体基调深沉暗黑，大量第一视角镜头还原高空穿梭的冲击感，同时细腻刻画主角孤身一人的落寞心境，结尾咫尺相望却互不相识的桥段，为剧情埋下巨大悬念。

主创团队表示，影片真正想要传递的内核，是人与人之间的情感羁绊。当下很多人身处繁华都市却深陷孤独，习惯独自承受所有压力，而彼得・帕克的经历恰恰印证：主动寻求陪伴、和所爱之人并肩面对困境，才是最勇敢的选择。影片动作场面完成全面升级，特邀成家班武术指导团队操刀，结合威亚实拍与实景搭建打造专属打斗体系，赫兰德也分享幕后故事，拍摄期间成龙专程前往片场探班，给予他诸多鼓励。

作为风靡全球的超级英雄 IP，蜘蛛侠系列先后推出三版真人荧幕形象，各自塑造出截然不同的少年英雄。托比・马奎尔版本刻画背负生活重担、充满悲剧底色的平民英雄；安德鲁・加菲尔德演绎外表叛逆、内心敏感遗憾的少年；汤姆・赫兰德版蜘蛛侠前期拥有复仇者联盟的陪伴，风格鲜活青春，如今演员与角色同步步入成熟阶段，人物成长线更能引发当代年轻人共情。此前该系列前作在内地市场收获优异票房，而上一部系列影片未能登陆国内院线，也让观众对这部新作期待拉满。

影片还抛出重磅悬念，人气演员萨迪・辛克加盟饰演全新关键角色，片方全程严格保密角色身份，结合精神操控、记忆改写的剧情线索，外界猜测不断，进一步拉高影片讨论度。

此次上海之行，国际主创没有局限于传统发布会、红毯等标准化宣发渠道，而是通过接地气的城市漫游打通大众圈层。一边是超级英雄影片提前上映、内容深度与动作质感双升级，收获影迷高度关注；另一边是本土品牌依靠明星真实日常场景实现出圈，低成本完成品牌传播。这场双向奔赴的城市宣传，既展现海外影视内容对国内市场的重视，也印证本土消费品牌拥有打动全球艺人的独特魅力。