伴随消费需求从标准化护肤转向精准私人定制，国内化妆品个性化服务试点版图持续拓宽。2026 年 8 月起，辽宁、江苏、安徽等 8 个省区正式纳入试点范围，试点周期持续至 2027 年 9 月 30 日。回顾四年试点推进路径，2022 年率先在 5 省市启动首轮探索，2025 年扩容至 15 个省区，本次扩围后全国试点区域达到 23 个，持续扩围的政策动作，代表监管体系对美妆定制新业态的认可与扶持。

一、需求与市场双向爆发，试点企业验证商业潜力

定制护肤赛道拥有扎实的消费基础与广阔增长空间。相关市场调研数据显示，72% 消费者选购美妆产品时优先关注定制款的安全性与专属使用体验，行业预测 2028 年全球个性化美容市场规模将突破5000 亿元。行业从业者普遍达成共识，护肤产业已经告别 “千人一面” 的标准化时代，贴合个人肤质、偏好的定制化服务是长期发展风口，但行业规模化红利的兑现仍需要完整产业配套支撑。先期落地的 37 家试点企业已经交出正向经营答卷，头部试点门店依托测肤调配服务大幅提升客流，部分品牌客户复购率达到 90%，同步实现营收增长与行业示范价值。多地产业配套政策同步跟进，以上海浦东新区专项产业条例为代表，区域放开门店现场调配权限，欧莱雅、雅诗兰黛、本土日化龙头均布局线下定制项目，落地乳液、精华、香水等数十款个性化产品，为全国模式复制提供实践样本。

二、行业落地三大核心门槛，制约定制模式全面普及

尽管政策与市场双向利好，美妆私人定制从试点走向全民普及，仍有三道关键障碍亟待突破。

1. 肌肤检测缺乏统一标准，数据精准度难以保障

定制服务的核心前提是客观肤质诊断，但当前市场测肤设备、检测算法杂乱，没有统一判定标尺。各类拍照、电磁场、射线检测设备底层原理相近，但输出结果偏差明显，同一消费者在不同门店检测，可能得到多种肤质判定结论。行业已经启动标准化建设，行业协会出台团体标准，将个性化需求划分为客观肤质数据、主观香型肤感偏好两大类别。头部企业以海量本土数据为根基补齐技术短板，本土日化企业联合 AI 技术企业搭建覆盖千万国人样本的测肤系统，牵头出台国内首套AI 测肤数据分析团体标准，统一皱纹、敏感肌、毛孔等八大肤质维度判定逻辑，依靠深度学习算法搭建本土化肤龄评判体系，逐步消解检测数据不统一的痛点。

2. 柔性生产拉高综合成本，大众零售场景难以落地

定制模式需要根据不同肤质、需求调整原料配比，小批量柔性调配会直接抬高原料、生产、仓储综合成本。行业生产从业者坦言，定制产品定价天然高于常规量产化妆品，面向普通消费者的线上零售模式短期难以盈利。业内预判，现阶段定制业务更适配院线、高端美容门店等高客单价场景，依靠更高消费预算分摊柔性生产带来的额外支出。

3. 现行备案规则束缚定制灵活性，政策有望优化松绑

当前化妆品监管法规执行 “单一配方单独备案” 要求，而个性化调配会衍生海量差异化配方，逐一备案会带来极高的时间与资金成本，成为门店现场定制的核心合规阻碍。不过行业迎来明确政策利好，监管层面计划放宽近似配方的安全评估、功效数据外推适用范围，允许 pH 调节剂、增稠剂、遮光剂等辅料在配方内灵活调整，后续可调配原料范围还会持续拓宽，大幅降低定制门店备案运营压力。

三、商业模式尚不成熟，差异化细分赛道存在蓝海

除检测、成本、合规三大硬性门槛外，国内美妆定制行业仍缺少可大范围复制的成熟商业模式。一套可持续的定制经营体系，需要同时具备精准肤质诊断体系、稳定低成本柔性供应链、适配线下消费场景三大基础条件。目前行业多数企业聚焦肤质修护类客观定制，而依托香型、色彩、肤感打造差异化的主观个性化赛道仍少有企业深耕，是未来极具潜力的细分增量市场。综合来看，化妆品私人定制是确定的长期发展趋势，但产业仍需长期磨合，只有同步打通检测标准化、柔性供应链降本、备案合规简化三大环节，搭建完整成熟商业模型，行业才能真正释放万亿级市场潜力。